3月25日晚，淘宝买菜全国用户收到平台通知，称因营业调整，将次日达营业转为快递抵家模式，用户仍可通过淘宝买菜-农场曲发频道浏览商品并下单，订单将通过快递配送抵家。
值得留意的是，早正在客岁12月，南昌等地便传出淘宝买菜全面关停自提点的动静。此次通知下发后，日前，武汉、郑州、成都等多地都传出运营模式调整的动静。不难看出，淘宝买菜正在全国范畴内连续遏制次日达营业，撤出社区团购疆场，打算时间至多达到半年以上。值得一提的是，早正在2023年5月，阿里便完成过一次布局调整，将“淘菜菜”取“淘鲜达”归并为“淘宝买菜”。现在回望，将O2O模式的“淘鲜达”取聚焦社区团购的“淘菜菜”整合，做为电商范畴最初的壁垒，生鲜电商是电商平台们的必争之地，现在，从社区团购撤离，仅仅握动手中盒马鲜生这块“底牌”，阿里生鲜电商将来的正在哪？
据QuestMobile数据，截止2024年3月，下沉市场的挪动互联网用户规模达6。47亿，占领整个挪动互联网规模的52。6%。当挪动互联网正在一二线城市见顶，下沉市场代表着新增量。另一方面，线下市场是互联网大厂拓宽营业场景、盈利空间的主要渠道，每个行业的改革都代表着庞大的增加空间，而“生鲜”则是最初的一关。从两方面来说，沉视鄙人沉市场的抢夺，涉及“买菜”根基糊口需求，阐扬社交电商劣势的团购，便成为互联网大厂的必争之地。以往保守的生鲜品类正在电商购物中，存正在产地不集中、运输要求高、产物难以尺度化、运输时间长等浩繁问题，导致生鲜品类做电商“不划算”，迟迟难以完成线上购物的改革。而依托社区、团长的社交关系，凭仗供应商、物流商、平行仓、网格坐、团长等细分的供应链环节，社区团购无效地冲破了保守生鲜电商的难题，将成本均派给各方，并对产物完成更精准的把控。
背负着厚沉期望，社区团购自2016年兴起，“昌隆优选”等草创玩家吸引着浩繁本钱涌入，随后正在2019年逐步洗牌。2020年，疫情的催化使得和局敏捷进入高峰期，互联网大厂悉数入局。这一方面是由于生鲜品类产物的特殊性，消费者往往对价钱，不太能接管高溢价，但较高的运输成本却决定着低价商品难以质量；另一方面，激烈的市场所作取不竭持续的价钱和，使得平台方不竭需方法取补助成本。最终，压力传导到供应链的各个环节。例如社区团购团长的流失，正在社区团购最火热的几年，各平台团长的佣金遍及能达到10%以上，现在则遍及下滑，以至不到5%。团长数量的下降也导致社区用户采办频次下降，使情况落井下石。2023年5月，阿里颁布发表，将“淘菜菜”取“淘鲜达”归并为“淘宝买菜”，集中资本正在社区团购范畴。但比拟互联网大厂当前仅存的社区团购巨头美团和拼多多，淘宝买菜正在用户规模和笼盖率上均有不及之处。
此中，多多买菜借帮拼多多正在农产物供应链上的多年扎根，实现更高的利润空间；美团优选则凭仗当地糊口办事的运营经验，正在当地化上劣势凸起。据公开数据，2023年，美团优选、多多买菜市场份额别离为35%～40%以及30%～35%。
当前，淘宝买菜采用产地曲发，通过快递触及消费者的曲发模式，省去本来社区团购中的平行仓、网格仓以及团长等环节。
概况上看，这为平台省去仓储的固定成本，为消费者省去团长的佣金费用，利用第三方快递也节流了当地物流成本，但实正在很难称得上一门“好生意”。因为运输时间的增加，以及两头环节的简化，生鲜品类电商的保守问题再次回到案前：效率低下、运输成本高以及品类质量难以把控。一位辽宁的淘宝买菜团长便向反映：“只要快递营业的淘宝买菜一次要等三四天，单量少的可怜，一个月就三五单。”
现在，“农场曲发”模式的改变，更像是操纵盒马鲜生曾经成立的产地劣势，不让淘宝买菜多年的运营间接付诸东流，复制“1688淘工场模式”式的成功。据公开材料，当前阿里有180多个盒马村、7780个淘宝村、3月24日，网上传出一位妊妇正在广州阿里巴巴公司顶楼的照片，上写着“强烈阿里恶意非雇临产妊妇”，激发社会关心。对上述事务，淘宝买菜回应称，当事员工是处正在待产期外包员工，因淘宝买菜广州区域营业调整，岗亭发生变化，并非辞退，目前照旧发下班资。据《IT时报》报道，淘宝买菜员工已收到裁人通知，弥补的法子除去N+1外，还加上月工资的80%。一位员工透露，2024年年中就曾经有部门地域打算叫停营业，但曲到本年3月中上旬，员工才连续收到通知。
2018年，阿里推出“盒马鲜生”，做为生鲜电商范畴的一次试水，彼时正值社区团购的火热期间。2020年，正在疫情催化下，社区团购全面迸发，阿里推出“淘菜菜”品牌，全力进军社区团购。针对过于激烈的价钱和，监管部分还曾正在2021年叫停社区团购的过度补助行为，终止“0。01元”秒杀等促销。但时至现在，生鲜电商仍然未被归于单一的谜底。市场上有着以京东抵家、美团闪送为代表的“O2O模式”，以叮咚买菜、美团买菜为代表的“前置仓模式”，盒马鲜生、家乐福为代表的“仓店一体化”，以美团优选、多多买菜为代表的“社区团购”，以及一些B2B生鲜电商。
据网经社数据，自2014年至2023年，阿里共投资5家生鲜电商及2家社区团购企业，包罗盒马鲜生、好食期、十荟团、T11、菜划算、闪电购、易果生鲜，累计投资金额超百亿元，笼盖的范畴包罗前置仓、仓店一体、社区团购、B2B等浩繁模式。2022年，十荟团关停所有营业，易果生鲜曝出破产沉组，2023年，阿里退股菜划算，归并淘菜菜、淘鲜达，曲至现在的淘宝买菜放弃社区团购，更像是阿里正在不竭调转枪头，将前期的“大网”收回，已有的劣势。据艾瑞征询，2023年中国生鲜电商市场规模为1。2万亿元，同比增加18%，前五名企业市占率从2020年的32%提拔到2023年的57%，行业集中度正在不竭提拔，而盒马以12%份额位居第二。但增速从80%落回25%。从行业集中度来看，生鲜电商远未至结局，但玩家们曾经起头不再仅仅关心增加。另一方面，社区团购同样有如许的趋向。
据《晚点LatePost》报道，2023岁尾，拼多多日均单量维持正在4000 万 - 4500 万单，而美团优选维持正在3500 万 - 4000 万单，均无较着增加。2024年，两家从单量合作转向毛利率合作，此中美团优选打算2024年将吃亏节制正在100亿～120亿元，减亏80亿～100 亿元，而多多买菜打算将人力成本从40亿元削减到20亿元。败走社区团购，出阿里正在农业供应链堆集、履约办事上劣势，但同时也反映出阿里聚焦电商从业及AI计谋的计谋改变。2024岁尾，阿里出售大润发、银泰，连续削减实体零售投入。日前，阿里巴巴集团CEO吴泳铭颁布发表，将来三年阿里将投入超3800亿元扶植云和AI硬件根本设备，总额跨越去十年总和。生鲜电商的沉心被放正在盒马身上。日前，报道称，盒马正试图从头启用已丢弃的前置仓模式，摸索“1店+N仓”的新零售店型，打算率先正在天津、落地，以及订单量的提高，均衡前置仓的成本。以更为成熟的盒马为阵地，阿里对生鲜电商的摸索仍未竣事。不外，这个过程明显不会一蹴而就，面临生鲜电商的激烈和局，阿里的时间相当紧凑。
